Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих чемоданов кардинально различается и определяет дальнейшую судьбу участников. Лишь в одном из двенадцати чемоданов находятся заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они и собрались здесь. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе две разные судьбы: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся никаких последствий для их владельцев, но один особый чемодан содержит так называемую чёрную метку. Эта метка представляет собой немедленный билет на вылет из проекта, что моментально обрывает участие её обладателя в шоу, независимо от его личных качеств, способностей или популярности.
С этого момента начинается сложная психологическая игра, где участники не только должны демонстрировать свои таланты и умения в различных конкурсах и испытаниях, но и постоянно помнить о существовании чемоданов. Неизвестность относительно того, у кого находится выигрышный чемодан, а у кого – роковая чёрная метка, создаёт атмосферу постоянного напряжения и подозрительности. Участники вынуждены строить стратегии, заключать временные союзы, идти на хитрости и даже предательства, пытаясь выяснить расположение чемоданов или скрыть информацию о своём собственном. По мере развития сюжета чемоданы могут меняться владельцами через специальные задания, добровольные обмены или принудительные решения, что добавляет дополнительные слои неопределённости и драматизма. Финалом этого напряжённого противостояния становится момент вскрытия всех чемоданов, когда наконец раскрывается судьба каждого участника – кто стал обладателем крупного денежного приза, кто остался ни с чем, а кого ждало досрочное и неожиданное устранение из-за зловещей чёрной метки.